|
3900 / Colgate-Palmolive - Gaba
Besluit eerste fase
18 maart 2004
Concentratie. Tandpasta, mondspoelingen, shampoos, doucheschuim,
badschuim, zeeptabletten en bodylotions. Geen vergunning vereist.
Art. 27(b) Mw.
Concentratie. ~ Relevante markten: Markt voor tandpasta, markt voor
tandenborstels, markt voor mondspoelingen, markt voor shampoos voor
distributie via het retailkanaal, markt voor doucheschuim, badschuim
en zeeptabletten, markt voor bodylotions. ~ Gezamenlijk marktaandeel
max. [30-40]<%. Geen significante toevoeging ([0-10]%). Voorts voor
elk product voldoende sterke concurrenten, en gedifferentieerde
producten. ~ Geen vergunning vereist.
BIK: 245 Vervaardiging van zeep-, was-, reinigings- en
onderhoudsmiddelen, parfums en cosmetica.
Transactie
Colgate-Palmolive Company is voornemens zeggenschap te verkrijgen over
Gaba Holding AG d.m.v. verwerving van een meerderheid van alle in Gaba
uitstaande aandelen.
Activiteiten
Colgate staat aan het hoofd van de Colgate-Palmolive groep, een
concern dat wereldwijd actief is op het gebied van de productie en
verkoop van merkproducten inzake mondverzorging, persoonlijke
verzorging, schoonmaakmiddelen, textielverzorging en huisdiervoeding.
Gaba is actief op het gebied van de productie en verkoop van
mondverzorgingsproducten. Naast de afzet in Nederland van haar eigen
producten is Gaba in Nederland actief als distributeur voor een aantal
producenten. De producten van deze ondernemingen vallen onder de
categorieën persoonlijke verzorging en mondverzorging. Genoemde
distributieactiviteiten in Nederland worden verricht door een
dochteronderneming van Gaba, Gaba B.V. De eigen producten van Gaba
alsmede een aantal producten dat wordt geproduceerd door
dochterondernemingen van Johnson & Johnson, worden in Nederland
gedistribueerd door de vennootschap Johnson & Johnson Gaba B.V.
(“JJG”). JJG is een gemeenschappelijke onderneming van Gaba B.V. en
Johnson Medical B.V. waarbij ieder over de helft van de aandelen
beschikt. Echter, alle diensten met betrekking tot verkoop, marketing,
distributie en administratie, die nodig zijn voor de
bedrijfsuitoefening van JJG, worden door Gaba B.V. verricht in het
kader van een dienstenregeling. De producten die worden gedistribueerd
door JJG worden voor de beoordeling van onderhavige concentratie aan
Gaba toegerekend.
Relevante markten
De activiteiten van partijen overlappen op het gebied van tandpasta,
(manuele) tandenborstels, cosmetische mondspoelingen, shampoos (via
het retailkanaal), doucheschuim, badschuim, zeeptabletten en
bodylotions.
Markt voor tandpasta
Er is een aparte markt voor tandpasta. Weliswaar zijn er verschillende
soorten tandpasta, maar er is sprake van substitutiemogelijkheden aan
de aanbodzijde.
Markt voor tandenborstels
In het midden blijft of er binnen de markt voor tandenborstels een
nader onderscheid dient te worden gemaakt tussen enerzijds manuele
tandenborstels en anderzijds elektrische, herlaadbare tandenborstels
en tandenborstels die op batterijen werken.
Markt voor mondspoelingen
In het midden blijft of er binnen de markt voor mondspoelingen een
nader onderscheid dient te worden gemaakt tussen cosmetische
mondspoelingen en medische mondspoelingen.
Markt voor shampoos voor distributie via het retailkanaal
Binnen de markt voor shampoos kunnen twee distributiekanalen worden
onderscheiden; het retailkanaal (supermarkten en drogisten) en het
kapsalonkanaal. Colgate en Gaba vermarkten beide hun shampoos
uitsluitend via het retailkanaal. “In een recent besluit, dat mede
betrekking heeft op de Nederlandse situatie, heeft de Europese
Commissie geconcludeerd dat de twee genoemde distributiekanalen
separate productmarkten vormen, aangezien merken, producten en
verpakkingen verschillen en de prijzen van producten in de kapsalon
een stuk hoger zijn. Voor de beoordeling van onderhavige concentratie
kan hierbij worden aangesloten en zal derhalve worden uitgegaan van
een separate markt voor distributie via het retailkanaal.”
Markt voor doucheschuim, badschuim en zeeptabletten
In het midden blijft of zeeptabletten een aparte relevante markt
vormen of dat zeeptabletten en vloeibare handzeep tot dezelfde markt
behoren.Tevens blijft in het midden of er aparte markten bestaan voor
doucheschuim, badschuim en zeeptabletten (al dan niet in combinatie
met vloeibare handzeep), of dat twee of meer van de voornoemde
producten mogelijk aparte markten vormen.
Markt voor bodylotions
In het midden blijft of de markt voor bodylotions als een aparte
relevante productmarkt kan worden beschouwd of onderdeel uitmaakt van
de bredere markt voor lichaamscrèmes.
Geografische markt
Voor alle hiervoor genoemde relevante productmarkten wordt in het
midden gelaten of de geografische markt nationaal of ruimer is.
Gevolgen van de concentratie
Het hoogste gezamenlijke marktaandeel dat partijen zullen behalen is
op de mogelijke markt waartoe zowel zeeptabletten als vloeibare
handzeep behoren. Op deze mogelijke markt zal het gezamenlijke
marktaandeel van partijen circa [30-40]% bedragen (Colgate circa
[30-40]% en Gaba circa [0-10]%). “Op het gebied van zeeptabletten in
combinatie met vloeibare handzeep is de positie van Gaba dermate
gering [...] dat geen sprake is van een significante
toevoeging. Voorts geldt voor elk product dat voldoende sterke
concurrenten aanwezig zijn op de Nederlandse markt. Voor de
beoordeling is tevens van belang dat binnen alle genoemde relevante
markten sprake is van gedifferentieerde producten, in die zin dat
binnen een relevante markt sommige producten onderling sterker
inwisselbaar zijn dan andere. Partijen hebben aangegeven dat de
producten die partijen produceren en/of distribueren niet aan te
merken zijn als nabije substituten van elkaar. Dit wordt bevestigd
door afnemers. Gaba bedient met name de bovenkant van de markt met
merken met een meer luxe uitstraling en een hogere prijs, terwijl
Colgate over het algemeen meer als een aanbieder van ‘family’-merken
wordt beschouwd. Hieruit kan worden geconcludeerd dat de gezamenlijke
marktaandelen van partijen op de verschillende markten geen
onderschatting zijn van hun marktpositie na de concentratie.”
Besluit
Geen vergunning vereist.
Volledig besluit |